全球首款爱媛汽水
我的角色
01
对接加工厂供应商，推动产品落地生产
02
设计产品形态（从原果到饮品转化）
03
完成产品整体表达（文案与部分视觉方向）
04
制定定价策略与核心卖点（风味、原料、工艺）
项目背景
- 农产品以单品销售为主，缺乏溢价与复购能力
- 产品形态单一，难以支撑品牌与长期消费关系
产品定义
基于爱媛橙原料，延伸为即饮型产品，拓展消费场景并提升产品溢价
产品设计
确定产品形态为气泡饮品和提炼核心卖点，新鲜 健康的口感与日常消费属性
- 干净的下一代汽水：所有的柑橘味全部都来自于爱媛，没有任何添加剂（可以对比可口可乐、元气森林、大窑、北冰洋等上一代配料表极复杂的冲兑汽水）
- 来自柑橘的柑橘味：每瓶含 2.2 个爱媛，全部采的高品质爱媛，从树上到鲜榨出来 24 小时
- 微气泡放大柑橘味：每瓶充了 1.5 bar 的微气泡，用气泡去增强了柑橘味感
- 不苦不涩：采用了半切工艺，自动化机器将橘瓣挖出鲜榨，没有带皮的苦涩感（对比粗糙的、带皮榨的其他 NFC 饮品）
- 甜度刚刚好：没有加任何果葡糖浆和人工甜味剂，自然的、明亮的甜
